Artesana se alătură Face Toți Banii: povestea unui brand românesc construit cu perseverență

Unele parteneriate sunt ușor de explicat din prima. Altele par surprinzătoare până când te uiți la ce se află, de fapt, în spatele lor.

Ce legătură există între un proiect de educație financiară și o companie care produce lapte, iaurt și brânzeturi?

Mai multă decât pare.

O bună parte din viața noastră financiară nu se întâmplă în aplicația băncii. Se întâmplă la magazin. Acolo alegem, comparăm, renunțăm, căutăm promoții, plătim mai mult pentru lucrurile importante pentru noi și încercăm să facem un buget care să țină până la următorul salariu.

Acolo învățăm, fără să-i spunem așa, despre preț, valoare, risipă, compromis și priorități.

Artesana vine dintr-o zonă diferită de Face Toți Banii, dar pornește de la o idee pe care o înțelegem bine: să-i arăți omului ce se află în spatele unei alegeri, ca să poată decide în cunoștință de cauză.

Educația financiară nu înseamnă să alegi mereu produsul cel mai ieftin. Înseamnă să știi pentru ce plătești, ce contează pentru tine și ce îți permite bugetul.

• Artesana se alătură Face Toți Banii într-o comunitate construită în jurul deciziilor pe care oamenii le iau cu banii lor în viața reală.

• Prima întâlnire are loc la Face Toți Banii LIVE, pe 30 septembrie, când Actul III aduce împreună conversația, comunitatea și degustarea.

• În momentul de socializare din Actul III, Artesana pregătește o selecție de brânzeturi fine pentru degustare, într-un cadru în care oamenii pot sta de vorbă fără microfoane și fără grabă.

• Povestea familiei Donici ne permite să vorbim despre antreprenoriat fără partea cosmetizată: credite, garanții personale, insolvență, intrarea în marile rețele de magazine, investiții și parteneri financiari.

• Programul Artesana „Exploratori ai etichetelor” se întâlnește firesc cu educația financiară explicată pe limba oamenilor: citești, compari, întrebi și apoi alegi.

În 2007, Alina și Daniel Donici erau tineri, lucrau în corporații și aveau un copil mic. Un prieten le-a adus din Spania o bucată de brânză de capră maturată, produsă într-o fabrică artizanală din Catalonia.

Gustul le-a readus amintiri din copilărie. Lui Daniel, iaurtul făcut de bunica lui în borcane și ulcele. Alinei, sticlele de lactate pe care mama ei le aducea acasă.

Au vizitat fabrica din Spania. Apoi au decis că vor să construiască ceva asemănător la Tecuci, orașul în care se născuseră amândoi.

În 2008 au cumpărat la licitație clădirea unei foste societăți agricole. Pentru finanțare au făcut împrumuturi pe persoană fizică și au pus garanție casa lor și casele părinților.

Estimarea de început pentru fabrică fusese de aproximativ 200.000 de euro. Pe măsură ce proiectul a fost adaptat la cerințele necesare, suma necesară s-a apropiat de un milion de euro.

Au cerut finanțare la peste douăzeci de bănci. În 2011, când erau aproape să renunțe la proiect, o bancă a acceptat finanțarea.

În 2012 fabrica era gata.

Fabrica era gata. Problema abia începea.

Primele produse au fost brânzeturi de capră și iaurt din lapte de vacă. Alina și Daniel încărcau mașina cu produse și mergeau personal la târguri din București, Brașov și alte orașe.

Oamenilor care gustau le plăcea. Dar numărul celor care cumpărau nu era suficient.

Și aici apare una dintre cele mai importante lecții financiare din toată povestea: poți avea un produs bun și totuși să nu ai suficienți bani ca să ții afacerea în viață.

Fabrica avea costuri. Angajații aveau salarii. Creditele aveau rate. Iar vânzările nu acopereau încă toate aceste ieșiri de bani.

Compania a intrat în insolvență. Locuințele puse garanție riscau să fie executate. Alina și Daniel au pierdut apartamentul în care locuiau cu copiii lor, dar au reușit să salveze casele părinților.

Au redus produsele care nu aveau suficientă cerere, au extins gama din lapte de vacă și au continuat.

În 2013 a venit momentul care a schimbat ritmul afacerii: Auchan a introdus produsele Artesana în magazine.

Din acel punct, problema nu mai era doar „îi place omului produsul?”, ci „poate omul găsi produsul suficient de ușor?”. Distribuția a început să lucreze în favoarea companiei.

Drumul, în șase momente

Mai există o cifră care ne interesează în mod special: programul educațional „Exploratori ai etichetelor” ajunsese, potrivit Artesana, în 43 de școli și la peste 5.000 de elevi și profesori până la finalul lui 2024.

Ideea programului este simplă: copiii învață să citească eticheta, să înțeleagă ingredientele și să pună întrebări înainte să aleagă.

Nu este educație financiară în sensul clasic. Dar ideea ne este foarte apropiată: nu te opri la ambalaj, citește ce ai în față.

În 2020, ROCA Investments a intrat în acționariatul Artesana cu 20%. În 2025, ROCA a ieșit din companie, iar Booster Capital a devenit noul partener financiar al Artesana.

Potrivit structurii de acționariat raportate de Termene în 2026 pentru Artesana International, Alina și Daniel Donici dețin împreună 61,6% din companie. Asta înseamnă că fondatorii au rămas acționarii majoritari, chiar dacă au atras bani pentru dezvoltare.

Pentru un antreprenor, acesta este unul dintre punctele interesante ale poveștii Artesana. Întrebarea nu este doar „iau sau nu un investitor?”. Întrebarea bună este: ce vreau să construiesc cu banii lui, cât control vreau să păstrez și ce se schimbă în companie după tranzacție?

Artesana vorbește despre lapte, ingrediente, fermieri, procesare și proveniență. Face Toți Banii vorbește despre salarii, economii, credite, costuri și familie.

La prima vedere, sunt două lumi.

Dar gândește-te la ce faci când compari două produse la raft. Te uiți la preț. La cantitate. La ingrediente. La cât vei consuma. La ce contează pentru tine. La cât îți permiți.

La fel merită să procedezi și când alegi un credit: te uiți la rată, dar și la DAE, la costul total, la perioadă, la riscuri și la ce se întâmplă cu bugetul tău dacă venitul scade.

Cu alte cuvinte, nu alegi după cifra cea mai mare de pe ambalaj și nici după cifra cea mai mică din reclamă.

Cum compari două produse fără să te uiți doar la prețul de pe etichetă

Asta este partea care ne interesează la Face Toți Banii. Nu să-ți spunem ce să pui în coș, ci să te ajutăm să vezi mai clar decizia.

Într-o perioadă în care aceeași listă de cumpărături poate costa vizibil mai mult de la un an la altul, comparația devine tot mai importantă. Am explicat separat și de ce se scumpește tot și cum ajunge inflația în coșul tău.

Pe 30 septembrie, după discuțiile de pe scenă, seara se mută la barul Apollo.

Acolo, Artesana se întâlnește față în față cu comunitatea Face Toți Banii prin o degustare de brânzeturi fine Artesana, pregătită pentru timpul de socializare din Actul III.

Alături sunt vinurile oferite de Domeniile Sâmburești.

Ne place ideea pentru că nu întrerupe conversația. O continuă.

După două ore în care vorbim despre bani în familie, fond de urgență, stres financiar și alegeri, nu vrem ca oamenii să se ridice de pe scaun și să fugă spre ieșire. Vrem să aibă timp să rămână, să se cunoască, să întrebe și să vorbească între ei.

Uneori educația financiară începe cu un tabel. Alteori începe când doi oameni care nu se cunoșteau cu o oră înainte ajung să spună: „Și eu am trecut prin asta.”

Dacă vrei experiența completă a serii, Premium include cele trei acte și socializarea. VIP are sens dacă pentru tine contează locul preferențial și timpul suplimentar de socializare ghidată.

Early Bird este anunțat până pe 31 august 2026, în limita locurilor disponibile. Disponibilitatea actuală o vezi direct pe pagina oficială de bilete.